两岸网络世界的深度融合

今年中秋节，除了传统的吃月饼和烤肉之外，猪肉冰、金枣黄金酥、超萌水豚馒头成为台湾同胞的新宠。究其原因，是抖音TikTok上“中秋潮台味”的活动吸引了大量台湾网友关注。中秋节过后没多久，台湾艺人刘恭显Melody在小红书上开直播，吸引1.2亿关注，成为直播买手榜第一名。作为小红书直播新标杆，刘恭显的案例被台湾媒体大量报道。这些年来，随着两岸融合发展的不断深入，抖音TikTok、小红书、微信、B站、微博等大陆APP越来越多的走入台湾年轻人的日常生活。

抖音：深度融入日常的衣食住行

这些年来，通过抖音TikTok，越来越多的大陆美食被台湾民众喜爱，成为他们日常生活的一部分。走在台湾的大街上，螺蛳粉店、酸菜鱼店的门口熙熙攘攘，走进台湾的夜市，肉夹馍、冰粉、梅花糕、串串、烤鱼的摊位客流如织。无论是网上的电商还是街角的商店，辣条、魔芋爽、麻辣花生成为台湾民众的“追剧夯零食”，很多台湾网友感叹“打开新世界的大门”，“吃到停不下来”。不仅是食品，台湾民众日常使用的词语，现在也受到了大陆越来越大的影响。台湾年轻人日常使用的亲、视频、软件、质量、保安、老铁、家人们、巨好吃、早上好晚上好、小哥哥小姐姐，这些词都是来自大陆。而企业、大厦、法国、俄罗斯这些词的发音上，也越来越多的使用大陆的发音读法。不仅如此，近来台湾网络“已购买，小孩爱吃”这个梗爆火。究其来源，是大陆淘宝和抖音TikTok上，买家评价最喜欢用的一句话。台湾网民发现，回应问题时这句话堪称万用句式，都能准确表达心情。流行的，不仅仅是大陆美食、流行语，还有各种歌曲和舞蹈。从《科目三》到《钵钵鸡》，从《挖呀挖》到《恐龙扛狼》，台湾社会的流行趋势正越来越和大陆社会同频共振。2024年1月，台北举行了《科目三》的舞蹈大赛，足见这支舞蹈对台湾社会的影响力。台湾政治人物为了和选民拉近距离，也越来越多的从大陆APP上去寻找灵感。2024台湾地区领导人选举期间，郭台铭制作了“我姓郭”的视频，来源就是抖音TikTok流行梗“我姓石”。柯文哲和网红“反骨男孩”一起跳的舞蹈《求佛》，也是来自抖音TikTok热舞《誓言版求佛》。这股流行风潮，不仅影响了大朋友，还影响了台湾的小朋友们。台湾“中央社”报道，台湾小学里面，小学一年级只要有人唱出“Super Idol的笑容，都没你的甜”，台下几乎全体同学都能跟着合唱大陆歌手阿肆的《热爱105℃的你》。台湾小学卡拉ok比赛的歌单，从《爱如火》《黑桃A》到《孤勇者》，都是抖音TikTok上的热门曲目。从大陆综艺《乘风破浪的姐姐》到大陆偶像团体“时代少年团”，台湾小学生的课间话题几乎都是来自抖音TikTok。因此，很多台湾的年轻父母感叹抖音对于台湾孩子的影响，已经大到“抖音一响，父母白养”。根据台湾网路资讯中心发布的《2023台湾网路报告》，抖音TikTok已经成为台湾民众最常使用的第3大社交媒体，仅次于脸书和Instagram。从人口比例上看，台湾有超过两成的民众使用抖音TikTok，其中18-29岁的年轻人使用比率达到35.7%，在台湾抖音TikTok的使用者中，43.17%的使用者每天都要打开至少一次抖音TikTok。如果从增长率来看，抖音TikTok在台湾的使用率2023年相对于2022年增长了21%。根据《Digital 2024：Taiwan》最新的统计，截至2024年初，台湾超过18岁的抖音TikTok使用者已达565万名。 

小红书：时尚杂志版的生活百科全书 

除了抖音TikTok之外，小红书越来越多的引起了台湾社会的关注。根据台湾传播调查资料库2022的数据显示，小红书以5.95%的使用比率排在了台湾社交软件排行榜的第7位。根据Google Play2024年9月的最新统计，小红书超过Facebook和Dcard，位列台湾地区社交APP下载排行第3位。根据苹果App Store 2024年9月的最新统计，小红书超过Messenger和X，位列台湾地区社交软件APP下载排行第7位。小红书被称为“中国大陆版Instagram”，台湾民众特别是年轻女性，为什么在已有Instagram之后，还要下载、注册、使用小红书呢？台湾网友给出的原因是：内容丰富，算法友好。从内容上来说，台湾的网友认为小红书的内容又新又全。无论是PTT还是Dcard，上面的内容要不不够多，要不太分散。这主要是因为PTT和Dcard局限在岛内，社区范围的限制必然带来内容生产上的天花板。而小红书是一个两岸共用的平台，大陆网友在小红书上分享的海量内容，让台湾网友觉得非常实用。而且，这些海量内容被小红书用标签做了一个非常有效的整理，以供搜索时被呈现。比如露营按场景分成山上、海边、小溪、冬天、夏天，按目的分成了料理、亲子、轻奢、懒人、精致。比如口红照被分成了薄涂厚涂，冷光暖光自然光，色号等多个标签。这样一来，小红书更像是一本在美妆服饰、时尚穿搭、电子3C，两性情感、家居母婴、旅游美食方面不断更新的百科全书。上面有日常拍照姿势80招，也有如何根据肤色选口红。现在台湾网友，特别是年轻女性网友，把小红书当成是一个生活的搜索引擎。当然，有了丰富的内容，还需要算法才能精准推送。从算法上来说，小红书更加友好。其它的App，一旦你搜索了某个东西，同样的内容就会一直不断地推送给你。比如你搜索了彩妆，接下来口红、眼影、粉底液的广告就会不断地出现在你的面前，就算你完成了购买，推送也不会停止。小红书的算法，不是品类内的联想，而是品类间的联想，比如你搜彩妆，算法就会推送穿搭、发型的相关内容。这无疑会让平台的实用性陡然提升。同时，小红书的算法对于普通的“微网红”更加友好。Instagram里，粉丝量越多，分配到的流量越多，由此形成了头部网红大者更大的局面。而小红书更多的把流量倾斜给粉丝量小的“微网红”，这使得小红书对于普通创作者更为友好。普通创作者的信息被大量展现，也使得上面的信息更贴近生活。比如口红试色，小红书平台上的照片，更多的是无滤镜的自然光，这比在专业摄影棚完成的照片更具参考价值。普通人的信息被大量展现，让台湾网友觉得更能获取一些小众的景点和美食信息。丰富的内容，友好的算法，使得小红书更像一本“特别为你”、“特别懂你”、不断更新的生活百科全书。  

民进党禁得了抖音、小红书　禁不了民心

随着大陆APP在台湾影响力的不断扩大，“逢陆必反”的台湾当局一方面通过绿色媒体、绿营网军抹黑攻击大陆产品，一方面利用执政地位不断地给台湾民众使用大陆产品设置各种障碍。台当局行政团队的各部门负责人，不断地造谣抹黑抖音TikTok和小红书。2022年12月，时任台湾科技主管部门负责人吴政忠攻击抖音TikTok“传播假信息”，时任台湾行政机构秘书长的李孟谚攻击大陆影音平台“对台湾有很多攻击、批评和不实信息”。2023年11月，时任台湾安全部门秘书长的顾立雄攻击大陆透过抖音TikTok 和小红书“带风向和舆论”，“介入台湾选举”。2024年7月，台湾安全部门负责人蔡明彦攻击抖音TikTok 和小红书是“争议信息主要散播平台”。不仅是言语上的造谣攻击抹黑，台湾当局还利用执政地位，推出各种规定，针对大陆软件设置障碍。2022年12月，台湾当局数位发展主管部门要求所有公务部门的手机上不能安装使用抖音TikTok和小红书。2024年4月24日，陆委会又发布公告，呼吁台湾普通民众不要安装抖音TikTok和小红书。虽然民进党极力攻击大陆软件，但是他们总是被自己的行为“打脸”。2022年3月，民进党立法机构民代林楚茵无端攻击指责抖音TikTok和小红书，却被台湾网友发现林楚茵早已有抖音TikTok账号。从2018年起，林楚茵就拉着他的丈夫梁文杰，一起拍摄上传了多个视频，网友评论说“身体很诚实”“反陆是工作，亲陆是生活”。虽然台湾当局2022年12月禁止公务部门下载使用抖音TikTok和小红书，但是台湾旅游主管部门2024年在小红书开设账号。台湾民众不禁要问，这是旅游主管部门公开打陆委会的脸吗？这些年间两岸实力此消彼长，大陆互联网产业在资金、技术、人才、战略、商业模式上都有了极大的进展，算法先进、内容丰富，信息实用、用户体验愉悦的大陆软件产品自然对台湾民众产生越来越大的吸引力。台湾网友喜欢用抖音TikTok、小红书，绝对不是绿营政治人物嘴巴里的“文化统战”“认知作战”，而是仅仅因为这些APP好玩好用。两岸都是中国人，语言相通，生活习惯类似，自然更容易在社交网络平台上分享经历，交流心得。通过这些交流分享，普通台湾民众了解到了大陆社会发展、民众日常生活的真实情况。了解变多了，刻板印象会变少，因为不了解而产生的反感和排斥会渐渐消失。这也正是民进党当局害怕台湾民众用大陆软件的真正原因。不过，不管民进党政治人物怎么攻击大陆产品，不管台湾当局出台多少阻拦的规定，连台湾当局和民进党政治人物都使用大陆社交软件，这说明两岸的交流沟通互动，是不可阻挡的时代潮流。

来  源：《两岸关系》杂志2024年第10期